欢迎来到湖北省最大的IT学校-中国电脑教育第一品牌
湖北省首家有实训基地的IT电脑学校
  大专—E-BOSS高级商务
  大专—CG创意设计师
  大专—建筑表现大师
  中专—广告艺术设计师
  中专—网络运营工程师
  中专—影视动漫设计师
  新华—数字艺术设计师
  新华—室内装潢设计师
  新华—平面广告设计师
  新华—网络营销精英班
  新华—在职人员提升班
 
  行业资讯 你当前的位置:主页 > 行业资讯 >  

网游授权出口利润缩水 文化整合或成最新策略


在线交流
文章来源:未知 作者:guoqicui 浏览次数:

将中国网游复制出售海外代理权的盈利模式,正在同质化和版权等问题的多重挤压下,失去往日的光芒。

  授权出口模式,自2004年起便广为网游企业采用,近年来却呈下降趋势。数据显示,去年海外代理授权模式的比例下降至48.6%。有更多企业正在转向海外出口独立运营。授权模式的比例下降,一方面,是供过于求、题材同质化与缺乏本地化创新,导致代理商坐地涨价,利润空间和产品生命周期缩水。另一方面,也来自于版权压力,令推广风险和难度系数倍增。

  同质化威胁 利润遭挤压

  文化部连续2年在年度报告中指出中国网游存在的同质化问题,并预计未来一到两年产品盈利模式单一的状况也很难根本好转。

  来自文化部的统计显示,今年中国游戏出口有望连年倍增,总额或超30亿。连续4年出口第一的完美世界,依旧保持了强劲增长势头,Q2海外整体收入接近2亿元人民币。盛大游戏海外总营收也增至7千万元人民币。但是,对大多数中小企业来说,同质化已经严重威胁其海外市场。面对过多雷同的产品,海外代理挑肥拣瘦、抬高门槛,令一度依靠成本冲击韩国游戏的中国网游正逐步丧失优势。

  据悉,越南市面上运营的全部93款产品中有71款来自于中国,三大运营商手中近半数产品均为中国文化背景题材。业内人士更透露,由于竞争激烈。部分国内网游企业为快速战略市场,将网游授权出去是都不收取版权费。而那些依靠代理国外游戏,再授权出去运营的企业更是盈利艰难。

  此外,缺乏本地化创新也成为直接授权模式的致命伤害。第九城市海外业务负责人朴舜优(韩国人)曾经表示。许多中国人觉得很漂亮的游戏装备,在外国人看来一点都不好看。

  完美世界的竺琦透露,海外代理模式会阻隔企业与当地用户之间的信息,不利于后期发展,也不利于合并报表时增加营收,其分成收入更是仅相当于独立运营营收的五分之一。

  虽然海外授权模式无需投入太多成本,企业可通过增加产品数量,获得营收增长。但如此做法无异于饮鸩止渴。业内人士分析,这样不仅加速了市场的饱和,加剧同质化竞争,更造成利润率下降,空间逐年缩水,危害市场环境与中国网游产品的整体口碑。

  版权及文化整合 打破出口瓶颈

  除同质化威胁外,版权隐患更让海外合作伙伴心存疑虑,据了解,中国网游中金庸题材和擦边球的游戏大概有20多款,但真正获得金庸授权的却寥寥无几。

  中国网游出口收入最高的企业完美世界池宇峰表示,在海外推广中,完美世界经常有合作伙伴会问到版权问题,这种在版权领域不规范的表现,无疑会极大的影响中国网游企业的海外发展

  池宇峰认为,中国网游将从简单的海外代理授权模式逐步升级,以收购全球优质资源形成全球化的生产能力,从而植入中国文化、解决版权问题。他将中国网游出口归纳为四个阶段,授权出口自主经营整合当地研发资源本土化生产以及整合全球资源。完美世界已经开始向第四阶段整合全球资源战略升级。

  据悉,通过购买漫画巨著《圣斗士星矢》等国际化流行作品,完美世界获得全球市场的用户基础与文化背景。而授权占整体收入的比例将会逐渐缩小。

  此前,完美世界接连收购了日本C&C Media为全资子公司、美国Runnic Games这一顶级游戏研发机构的多数股权后,又在今年5月,以3500万欧元收购Atari旗下《星际迷航》、《无冬之夜OL》的开发商Cryptic Studio。通过整合这些当地研发资源,完成了第三阶段升级,实现了本土化的研发。

  在海外出口营收额上仅次于完美世界的盛大游戏,海外收购的投入也在逐年增加。去年9月,盛大以9500万美元收购韩国游戏开发商Eyedentity Games(盛大曾代理运营其热门网游《龙之谷》),韩国媒体分析,盛大可籍此增强内部研发力,扩大全球影响力。2010全年,盛大游戏在收购方面的支出约为2亿美元。

  面对增长迅速的新兴市场,有消息显示,盛大正在美国和亚洲寻求收购一些社交公司和移动游戏公司。

 

 


本站首页 |  新闻中心 |  校园风景 |  专业设置 |  杰出校友 |  就业服务 |  考试考证 |  金牌讲师 
Copyright@1988-2011 www.whxhdn.com All rights reserved.鄂ICP备11008212号
地址:湖北省武汉市洪山区雄楚大道538号 邮编:430000 电话:027-8266 9666 英文域名:www.whxhdn.com
武汉新华电脑学院武汉新华电脑学校新华电脑学校专业武汉新华电脑培训学校武汉电脑学校计算机学校IT学校
网站声明:任何企业或个人以任何形式复制或传递本网站所载述的域名商标、文字、视像及声音内容、图形及图象应当注明来源于本网站。