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腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?
时间:2017-12-20 15:08:09   作者:武汉新华电脑学校   点击:9131

   都说互联网公司的终极目标不是天使轮,也不是A轮、B轮这些,而是终极轮——BAT轮。现如今一个创业公司能被三家巨头收购注资就代表着巨大的流量支持和充沛的资金提供。

  BAT近些年越来越扶持与自己业务方向互补或者一致的产品公司,但是早期巨头们并不是这么做的,市面出现一些火爆的产品,他们会内部孵化相关的业务来紧紧抓住市场与竞争者斗争。以至于坊间神话了BAT的产品经理们,甚至不惜代价挖来他们工作。比如腾讯的产品一直是创业公司高薪追求的员工,不过尽管如此风光,腾讯还是出现了很多夭折或者最后失败的产品。

  以下列出了一些腾讯失败产品的阵亡统计,这其中涉及了电商、搜索乃至社交等领域。让我们通过这些统计看看那些年腾讯出过的产品。

腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  拍拍网

  产品时间:2005年9月

  起因:2005年,阿里的电商业务逐渐壮大,带动了网上购物的热潮,市值一路高涨。那一年,腾讯寻求多元化发展,电商是社交引流的绝佳途径,于是内部孵化了拍拍网担当大任。早期借着qq用户数,拍拍发展势头迅猛。但是随着业务的更新,拍拍迷失了自己的路。互联网企业一味的模仿注定只会滞后。而后阿里衍生了诸如支付宝等一系列创新业务,稳固了自家的产品,垄断了市场。

  技术基因强劲的腾讯文化最终没能敌过营销文化的淘宝,于是腾讯转而投资了淘宝的大对手京东,逐渐结束了拍拍的业务。

  结果:2014年与京东业务合并,2016年,停止运营拍拍所有的业务。

腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  朋友网

  产品时间:2008年8月

  起因:facebook的社交关系链带火了熟人社交模式,国内人人网是最早模仿facebook的产品,而后腾讯做出朋友网,基于QQ社交关系,倡导实名社交的网站,前身是2008年8月开始公测的QQ校友。

  腾讯希望用朋友网来对抗当时风头正盛的人人网。 2011年 7月,QQ校友正式改为朋友网,随后也迎来了它的巅峰时刻:2012年二季度朋友网宣布月活达到了2.48亿(QQ空间为5.89亿),而当时人人网的月活只有4000多万。

  虽然数据赢了人人网,但是它与当时风头更火的QQ空间内容功能高度重合,处于内部PK状态。一个公司不可能有着两款相似的产品,之后朋友网宣布停止运营。

腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

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  腾讯微视

  产品时间:2013年9月-2017年3月

  起因:在短视频火的这两年之前,腾讯其实早就布局这一领域了,比如微视这个产品。笔者还记得产品刚上线的春节,身边的朋友都会拿这个产品录一段祝福视频分享到微信。一时间成为爆款产品,媒体都期待看到下一个全民级产品,马化腾也多次为其站台,花重金宣传。

  但是,由于微视的定位是“8秒短视频”,过短的拍摄视频局限了产品的延展,反而细分领域的秒拍、美拍等产品用更长的拍摄时间定位,加上与微博的深度合作,后来者居上的势头超过了微视。等到微视反应过来,已经丧失了头部产品的位置,再加上与腾讯微博的深度绑定,而此时的腾讯微博已经奄奄一息。逐渐的仅存的市场份额也被蚕食了。最后腾讯在微信中加入了小视频功能,放弃了微视这一产品。

腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  腾讯微博

  产品时间:2010年4月-3025年7月

  起因:2010年是微博的爆发年,新浪微博的崛起让各家巨头认识到信息流的重要性,纷纷推出自家微博形态的产品,腾讯微博应运而生。

  腾讯微博背靠QQ的强大流量人群,一开始确实做的也不错,可惜互联网的江湖一直有着没有老二与老三的说法,产品的不温不火与产品方向定位模糊,让腾讯微博一直处于防守的位置。同时腾讯并没有邀请大流量的头部领军人物宣传腾讯微博,一直没有产生类似于新浪微博的爆点新闻,加上新浪微博善于运用明星策略,让粉丝随着头部明星,留存率很高。

  挣扎过后,腾讯微博只剩下渺渺无几的一些清汤内容,最终腾讯微博事业部被撤销。产品也停止了运营。

腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  腾讯“阵亡的产品”,有几款你们用过呢?

  QQ旋风

  产品时间:2008年-2017年9月

  下载曾经是互联网的刚需业务,我们都经历过下载资源的年代。对于这么大的市场,腾讯自然不会放过,推出了qq旋风这一软件,期望依靠庞大的用户群+免费下载这一噱头抢占迅雷的市场,这一策略让qq旋风成为了一时无两的爆款产品,因为腾讯的资源库与游戏等业务必须依托旋风下载。

  可惜随着移动互联网的兴起,PC下载业务用户量下跌,成为了夕阳产业,同时版权问题也日益凸显,qq旋风和其它竞品同时成为了过时者,错过了黄金年代。

  腾讯内部一直有产品PK的文化,所以在pc时代,移动互联网时代都诞生了亿万级用户的全民产品,而且腾讯内部也推崇这样的企业文化,这也许就是腾讯成为亚洲市值最高的原因吧,虽然有很多失败产品,但是这些都是成功的必经之路。这些产品你们都用过几款呢,一起交流下吧。

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